(PT-BR)
CONTEXTO
Este projeto de branding foi desenvolvido para Rodrigo Castelo, um nutricionista esportivo recém-formado, como um incentivo criativo para dar um pontapé inicial de alto impacto em sua carreira. O briefing inicial do cliente pedia o clássico padrão da musculação e nutrição esportiva: o combo preto e vermelho. O desafio principal foi justamente subverter esses clichês visuais do nicho.
O objetivo do design foi romper com os extremos do mercado: de um lado, a comunicação excessivamente "good vibes" e a estética clean girl; do outro, a autoridade distante e agressiva, baseada no terrorismo nutricional, jargões técnicos e soluções miraculosas supostamente secretas. Como contraponto, construímos uma marca que reconhece que o problema, o obstáculo e a solução estão em cada indivíduo, de forma única e intransferível. Sem falsas promessas, a marca se posiciona lado a lado com a verdadeira luta diária do paciente.
(ENG)
CONTEXT
This branding project was developed for Rodrigo Castelo, a recently graduated sports nutritionist, as a creative incentive to provide a high-impact kickstart to his career. The client's initial brief called for the classic standard of bodybuilding and sports nutrition: the black and red combo. The main challenge was precisely to subvert these visual clichés of the niche.
The design's objective was to break away from the market's extremes: on one hand, the overly "good vibes" communication and clean girl aesthetic; on the other, the distant and aggressive authority, based on nutritional terrorism, technical jargon, and supposedly secret miraculous solutions. As a counterpoint, we built a brand that recognizes that the problem, the obstacle, and the solution lie within each individual in a unique and untransferable way. Without false promises, the brand stands side by side with the patient's true daily struggle.
(PT-BR)
SÍMBOLO
O símbolo vai além de um simples monograma das iniciais "R" e "C". Construído sob a precisão de uma malha triangular, o design da letra "R" nasce da abstração geométrica de um corredor em movimento.
(ENG)
SYMBOL
The symbol goes beyond a simple monogram of the initials "R" and "C". Built under the precision of a triangular grid, the design of the letter "R" stems from the geometric abstraction of a runner in motion.
